( 江苏师范大学澳大利亚研究中心  李永乐)
［摘要］ 东南亚旅华游客是我国主要入境游客群体之一。研究近两年的统计数据，可以发现东南亚旅华游客具有以下特征：主要流向近距离的南方省份和经济活跃、区域间经贸交流、人员往来频繁的发达省份；以商务为首要旅游目的，探亲访友旅游特色鲜明；季节分布和人均花费都较为均衡；对具有我国特色的、日常生活需要的旅游商品表现出浓厚的兴趣。了解上述特征，可以有针对性地开拓东南亚旅华市场。

［Abstract］The body of tourists from Southeast Asia to China is one of the main body of China’s inbound tourists. Studying the tourism statistics over the past two years, we can summarize the Characters of tourists from Southeast Asia to China: firstly, the tourists flow to the southern China provinces contiguous to Southeast Asia and the developed provinces with a lot of economic and trade exchange activities; secondly, the prime tourism purpose of the tourists is business, one of the obvious purposes is visiting relatives and friends; thirdly, there are almost no fluctuations in the tourists numbers among months in one year and tourism expenditure per capita; fourthly, the tourists are very interested in the tourism products with Chinese characteristics and closely related to daily life. It is important to understand these characters for us to develop the China’s inbound tourism market from Southeast Asia.

一、引言

东南亚[①]游客是我国入境游客主要群体之一。2003－2007年五年间东南亚旅华游客数量稳步增长，每年占我国入境游客总人数的15％以上（见表1）。

表1 2003－2007东南亚旅华游客人数及比例

资料来源：国家旅游局. 中国旅游统计年鉴（2008）

对于东南亚旅华市场的研究，国内学术界已有关注。马耀峰、李天顺、刘新平通过对我国主要城市入境游客的调研，描述了东南亚游客旅游行为模式，研究内容涉及旅游决策、旅游线路、旅游交往、旅游评价与认知等[②]；程成、廖燕玲[③]分析了东盟五国旅桂市场的时间结构和地域结构；陈兴中、帅希权[④]对四川的东南亚国际旅游入境市场进行了SWOT 分析；赵现红[⑤]和吴丽霞[⑥]分析了东南亚赴滇游客的若干特征；梁旺兵、马耀峰[⑦]对旅沪东南亚游客的若干消费行为偏好进行了研究；杨瑾、马耀峰[⑧]的研究发现，赴西安的主要客源国中，东南亚国家属于幼童市场；白景锋、吴邦藩[⑨]的研究发现，对我国入境旅游市场而言，马来西亚、泰国、印度尼西亚属于幼童市场，而菲律宾和新加坡市场发展前景暗淡；王建军、李水凤[⑩]提出了建设泛东南亚旅游协作区的构想；李艳萍[11]研究了云南和东盟旅游区域合作的现实性、可行性及对策；陈岩英、郑向敏[12]指出，应该重点开发东南亚华裔的修学旅游，大力推进修学、旅游与华文教育的融合发展；孙大英、陈巧岚[13]分析了进一步发展泰国旅华市场的条件和机遇，并指出了泰国旅华市场的重点开发方向。

目前已有的研究涉及到东南亚游客赴我国各地区（上海、云南、广西、四川、西安等）旅游流的时空特征和游客行为特征，以及中国和东南亚区域旅游合作等问题。综观学术界已有研究成果，多局限于我国和东南亚经贸、旅游联系较为紧密的几个地区，或在研究我国入境旅游市场时涉及到东南亚各国，尚缺乏利用全国最新的统计数据，专门研究东南亚旅华市场特征的成果。本文拟利用最新出版公布的两年旅游统计数据，研究东南亚旅华游客的若干特征。

本文研究的主要数据来自于国家旅游局的《中国旅游统计年鉴2007》、《中国旅游统计年鉴2008》以及国家旅游局和国家统计局的《入境游客抽样调查资料（2007）》、《入境游客抽样调查资料（2008）》，上述资料由中国旅游出版社出版。

二、东南亚旅华旅游流时空特征

（一）东南亚旅华旅游流空间特征

按照省（自治区、直辖市）划分，2006－2007年接待东南亚游客[14]最多的省份是广东、江苏、浙江、上海、云南、福建、北京、四川、广西9省[15]（见表2），两年间，上述9省接待的东南亚游客共6,487,210人。

表2 2006－2007年东南亚旅华游客地区分布

资料来源：国家旅游局. 中国旅游统计年鉴（2007、2008）

从空间分布来看，东南亚旅华游客旅游流具有三大特征：

1、东南亚旅华旅游流的空间集中度非常高。

在全国31个省（自治区、直辖市）（除港、澳、台）中，广东等9省接待了旅华东南亚游客总数的80％，其余22省份接待的东南亚游客仅占20％。

2、东南亚旅华旅游流呈现出显著的距离衰减规律。

可以看出，距离是影响东南亚旅华旅游流的重要因素。上述9省份中，仅北京属于北方省份，其余8省均属于南方省份，和东南亚地区存在着地理空间上的接近性，特别是云南和广西两省份，虽然经济发展水平不高，但由于地理上和东南亚各国毗邻，接待的东南亚游客数量多，并且占本省接待外国游客的比例也高（23.8%、18%）。这说明，地缘因素很大程度上决定了东南亚旅华游客群体的流向。

地理空间的接近，直接或间接造成了有利于旅游活动的因素：首先，南方各省和东南亚各国交通便利，旅游通达性良好；其次，南方各省和东南亚各国经贸交流频繁，商务、会议等旅游活动活跃；第三，历史上南方各省和东南亚各国之间人员迁徙频繁，东南亚各国华侨的祖籍多为南方各省，认祖归根、探亲访友也使得旅游活动更为频繁。

3、除距离因素外，东南亚旅华旅游流主要流向经济发达地区。

接待东南亚游客最多的上述9省中，广东、江苏、浙江、上海、福建、北京6省均属于经济（特别是外向型经济）发达、对外经贸交流活跃的省份。贵州、湖南、江西等省虽然在地理空间上距离东南亚各国较近，但由于经济发达程度不够，所以接待的东南亚游客较少。

（二）东南亚旅华旅游流时间特征

2006－2007年，按照月份统计，东南亚旅华游客总数在各月份之间没有太大变化，除12月份之外，旅游淡旺季差异较小，12月份，东南亚旅华游客明显增多；相比之下，除东南亚地区之外的入境游客总数季节变化则较为明显，旅游淡旺季差异较大，7、8、10月份是其他入境游客较为集中的月份，2月和12月份是其他入境游客最少的月份（见图1）。

资料来源：国家旅游局. 中国旅游统计年鉴（2007、2008）

图1 东南亚旅华游客数月份变化

东南亚旅华旅游流季节差异较小，有利于我国主要旅游接待地合理安排东南亚旅华游客的旅游活动。

三、东南亚旅华游客旅游目的特征

东南亚旅华游客最主要的旅游目的是商务，近三分之一东南亚游客旅华是进行商务活动（32.5％）；其次是观光游览（22.9％）、休闲度假（18.5%）和探亲访友（14.3％）；以会议、宗教朝拜和文体、科技交流为旅游目的的东南亚游客是很少的。和东南亚旅华游客相比，其他国家旅华游客的首要目的是观光游览（32.8%），其次是商务（31.3％），再次是休闲度假（15%）（见图2）。

资料来源：国家旅游局政策法规司、国家统计局城市社会经济调查司. 入境游客抽样调查调查资料（2007、2008）

图2 东南亚旅华游客旅游目的[16]

可见，东南亚旅华游客在商务旅游和探亲访友旅游两类旅游活动方面，比例高于其他外国游客，这和我国近年来和东南亚地区经贸活动日益活跃以及历史上我国和东南亚国家之间频繁的人员迁徙、流动有密切关系。

中国和东盟国家之间的贸易额，从1990 年的66.91 亿美元，增至2006 年的1608 亿美元，年均增长20%以上；2007 年初中国—东盟自由贸易区《服务贸易协议》在菲律宾签署，标志着中国—东盟自贸区的建设进入全面、实质性的实施阶段。随着中国—东盟自由贸易区的建设，双边的关税将大大下降，非关税壁垒将大幅度减少，双边的贸易、投资将大大增加；还有中国—东盟博览会和商务与投资峰会、大湄公河次区域经济合作、北部湾经济区的开放开发等一系列合作机制的建立和实施，昆曼公路等一批跨国合作项目也将陆续建成和投入使用[17]。金融危机的大背景之下，东盟10+3的地区一体化进程有可能进一步加快，中国和东盟之间自由贸易区的建设步伐很可能加速[18]。迄2007 年，东南亚华人华侨总数约3348.6万。其中20世纪80年代以后进入东南亚的中国移民及其眷属至少在250 万以上。东南亚华侨华人约占东南亚总人口的6 ％ ，约占全球华侨华人的73. 5 ％（具体见表3）。[19]。可以预见，中国和东南亚地区的经贸商务活动将会更加活跃，伴随而来的商务旅游和探亲访友旅游活动也将继续增长。

表3 东南亚华侨华人分布及在当地人口中所占比例（2007）

资料来源：庄国土：东南亚华侨华人数量的新估算

以宗教朝拜、文化交流为目的的东南亚旅华游客数量很少，一方面东南亚地区和我国同属东亚文化圈，不仅本身文化同中国文化有很多相似之处，而且由于距离较近，对中国文化已有较深了解，文化差异性相对较小[20]；另一方面，由于东南亚地区宗教信仰盛行，宗教旅游需求不强烈。

四、东南亚旅华游客旅游消费特征

（一）东南亚旅华游客人均花费

2007年，东南亚旅华游客每人每天花费在172美元至203美元之间，各国之间较为均衡，略少于我国主要入境客源国的游客花费。但是，和2006年相比，东南亚旅华游客的花费增长较快（见表4）。随着东南亚各国经济的发展和中国—东南亚经贸活动的日益活跃，可以预见，东南亚旅华游客的旅游花费会有一个较快的增长。

表4 主要入境客源国游客人均花费

资料来源：国家旅游局政策法规司、国家统计局城市社会经济调查司. 入境游客抽样调查调查资料（2007、2008）

（二）东南亚旅华游客对旅游商品的消费兴趣

根据2006年和2007年的抽样调查结果，东南亚旅华游客对旅游商品的兴趣主要集中在食品/茶叶、服装/丝绸、纪念品/工艺品，其次是中成药/保健品和瓷器/陶器；而对于我国不占优势的旅游商品或者东南亚地区更有特色的旅游商品，例如酒类/香烟、地毯/挂毯、首饰/珍珠和胶卷/电器等旅游商品，东南亚游客的兴趣不大（见表5）。

可以看出，东南亚旅华游客对于日常生活用品以及中医药保健用品表现出较为浓厚的兴趣，而对于奢侈品的兴趣则不大。

东南亚旅华游客对于文复品/字画的兴趣偏低，可能和以文化/体育/科技交流为旅游目的地的东南亚旅华游客数量（仅占东南亚旅华游客总数的2％）很少有关。

因此，针对东南亚旅华游客，我国应该开发具有中国文化特色，具有比较优势，同时和日常生活密切相关的旅游商品，而不宜过多推出没有特色，日常生活不太需要的旅游商品。

表5 游客对旅游商品的兴趣

资料来源：国家旅游局政策法规司、国家统计局城市社会经济调查司. 入境游客抽样调查调查资料（2007、2008）

五、结论与讨论

通过研究可以发现：

第一，东南亚旅华游客数量稳步增长，已经成为我国入境旅游主要游客群体之一。东南亚旅华游客主要流向近距离的南方省份和经济活跃、区域间经贸交流、人员往来频繁的发达省份。这些省份主要包括广东、江苏、浙江、上海、云南、福建、北京、四川、广西九省区。

第二，东南亚旅华游客的首要旅游目的是商务，其次是观光游览和休闲度假，这反映我国和东南亚国家经贸往来越来越频繁，多边自由贸易区的建设步伐越来越快，也说明我国多样化的自然和人文景观对于东南亚游客具有很强的吸引力。

和其他入境游客群体相比，东南亚旅华游客以探亲访友为目的的人数较多，比例较高，这是由于历史上中国和东南亚国家的交往源远流长，人员迁徙流动频繁，东南亚华侨众多，华裔及其后代探访故里的不在少数。

第三，和其他入境游客相比，东南亚旅华游客的时间分布更为平均，除12月份游客数量明显增长以外，其他月份游客数量非常均衡，这有利于我国各接待地区合理安排旅游活动。

第四，东南亚旅华游客人均花费较为均衡，两年来，人均旅游花费增长较快。随着东南亚国家经济的发展，其旅华游客的旅游花费会有较快的增长。

第五，东南亚旅华游客对具有我国特色的、日常生活需要的旅游商品表现出浓厚的兴趣，例如，食品/茶叶、服装/丝绸、中成药/保健品和瓷器/陶器等，把这些旅游商品作为我国今后开发的重点，可以收到更好的经济效益。

可以预见，以商务为首要目的，探亲访友目的鲜明的东南亚旅华游客今后仍然会主要流向距离较近的广东、云南、四川、广西和经贸活动活跃的上海、江苏、北京、浙江、福建等地。随着东南亚国家经济的不断发展和中国—东南亚经济贸易区的加快建设，东南亚旅华游客的规模会不断扩大，旅游花费会不断提高。加快旅游基础设施建设，不断提高旅游服务水平，开发具有我国特色的、日常生活需要的旅游商品是开拓东南亚入境旅游市场，不断提高旅游收入的得力措施。

由于数据的限制，本文对于东南亚旅华游客的研究集中于东盟五国（菲律宾、泰国、新加坡、印度尼西亚、马来西亚），虽然上述五国游客构成了东南亚旅华游客的主要群体，但随着国际旅游流规模逐渐增大，亟需获得越南、缅甸等东南亚国家的全面的统计和调研数据，以便对东南亚国家旅华游客群体进行更全面和更深入的研究。

作者：李永乐，

通讯地址：江苏省徐州市铜山新区上海路101号徐州师范大学历史文化与旅游学院；

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（本文为徐州师范大学人文社科重点研究基地科研平台建设项目前期成果，项目文号：08XWS09）